Бренд, что это? Какова значимость бренда для компании?

Бренд – центральное понятие в современном маркетинге. Слово «бренд» довольно часто употребляется абсолютно всеми, но не каждый понимает, что оно означает. «Бренд» — товарный знак, или торговая марка, ассоциирующаяся с каким-либо товаром, группой товаров, несущий отличительные характеристики. Его функцией является донесение до потребителя информации о продукции, услуге, компании или даже личности!

 

Что включает в себя бренд?

Бренд включает в себя название, логотип, различные символы, шрифты, цвет и т.д. С помощью этих визуальных элементов он должен вызывать у людей определенные образы, ассоциации, идеи о компании или продукте, обеспечивать связь товара с потребителем.

Для успешности бренда в рекламе стараются использовать наиболее сильные стороны товара. Однако, одной из самых главных задач бренда, это соответствие эмоциональным, функциональным, либо социальным ожиданиям потребителя. При этом, соответствие целевой аудитории и покупательской возможности является очень важным моментом. Для выполнения этих задач обычно используются маркетинговые исследования, с помощью которых получают разнообразие мнений о том или ином бренде, товаре. После этого, разрабатывается комплекс мероприятий, который должен способствовать динамичному развитию бренда и укреплению позиций на рынке.

Название бренда должно быть запоминающимся, привлекающим внимание, легко произносимым. Оно должно отражать образ компании, ее задачи, привлекать внимание, выделяться в сравнении с другими продуктами.

Бренд это серьезный инструмент!

Специалисты считают брендирование очень серьезным инструментом. С его помощью товар выводится на совершенно другой уровень, к нему начинает формироваться долгосрочное предпочтение. Инвестиции в брендинг способствуют быстрому продвижению компании, выводя их в лидеры. Ее образ становится уникальным, повышается конкурентоспособность. Растет и укрепляется доверие потребителя. Эти моменты являются очень важными для компании и предполагают довольно долгосрочную перспективу. В данное время, в связи с необходимостью выделиться среди конкурентов, даже небольшие компании считают, брендинг необходимым, так как понимают, что одной из главных основ успеха компании является хороший бренд. В то время как неудачный бренд может спровоцировать провал. Сильная, продуманная и достаточно раскрученная торговая марка – это огромное капиталовложение, которое будет каждый день работать на вас.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *