Маркетинговые исследования, что это? Просто о сложном!

Маркетинговые исследованияМаркетинг — война умов, в нем никогда не бывает скучно, когда Вы креативщик. Но есть еще и маркетинговые исследования, и в них со скукой все ровно наоборот, во всяком случае для меня. Но без исследований, маркетинг не маркетинг, а лишь выстраивание гипотез.

Маркетинг подразумевает под собой сбор достоверной, систематизированной и детализированной информации о состоянии рынка и конкретных его сегментов.

Маркетинговые исследования являются одной из сфер работы маркетолога. Зачем они проводятся?

Есть две основные причины:

• Сбор информации для уменьшения риска неудачи при введении каких-либо инноваций или изменений в принципе;

• Выполнение поставленных в организации задач с помощью получения новой достоверной информации.

То есть маркетинговые исследования помогают прогнозировать результат, который добьется организация при том или ином действии. К данным прогнозам, многие относятся пренебрежительно, а зря!

Виды исследований:

Существует несколько классификаций исследований, но основной является та, которая выделяет:

Фундаментальные исследования. Чаще всего такие исследования проводят в высших учебных заведениях. Они направлены не на расширение имеющихся знаний, а на их доказательство.

Прикладные. Такие исследования, как ясно из названия, направлены на поиск решения конкретной задачи. Задача может заключаться как в планировании какого-либо действия, так и в объяснении неудачи.

Решаемые задачи:

Поскольку, независимо от вида проводимых маркетинговых исследований, все они направлены на решение актуальных задач, нужно понимать, какие задачи можно решить и получит ли организация от этого отдачу. Исследования решают задачи:

• Изучение рынка в целом и его конкретных сегментов;

• Анализ места и положения конкурентов в рамках рынка;

• Краткосрочное и долгосрочное планирование;

• Изучение тенденций в выбранной сфере;

• Анализ товарооборота и реакции на новинки клиентов и покупателей;

• Формирование новых стратегий по развитию бизнеса

Задачи многообразны и масштабны, требуют для работы большого количества специфических знаний. Не каждая организация может позволить себе наличие такого специалиста в своем штате, именно поэтому востребованными на рынке труда являются услуги сторонних фирм, проводящих маркетинговые исследования.

Маркетинговые исследования в социальных сетях:

При этом все большую популярность набирают SMM-исследования. Поскольку рынок активно уходит не только в сеть интернет в принципе, но и в социальные сети в частности, появляется спрос на специалистов в данной узкой области.

Более того, по результатам социальных опросов, именно маркетинговые исследования с помощью социальных сетей набрали наибольшую популярность в последние годы.

Мир маркетинга очень велик и разнообразен, информация появляется очень быстро и также быстро устаревает, за это я и фанатею от него . Делая выбор в пользу маркетинговых исследований, стоит обратиться к решаемым задачам и ответить на вопрос: «нужны ли они в конкретной ситуации?».

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *